من ويل سميث إلى أرنولد شوارزنيجر، أصبح تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي المفضل للمشاهير في الحجر الصحي، ونتحدث عن تطبيق تيك توك.
بينما تكافح العديد من الشركات من أجل البقاء ببساطة، شهدت منصة مشاركة الفيديو TikTok، في الأسابيع الأخيرة ارتفاعًا في الشعبية العالمية وهو ما يقلق منافسيها بما فيها فيس بوك وسناب شات.
في الشهر الماضي تجاوز التطبيق الذي يستخدم لمشاركة مقاطع الفيديو القصيرة للمستخدمين الذين يرقصون علامة التنزيل الإجمالية التي تبلغ 2 مليار عملية تحميل.
بعد خمسة أشهر فقط من تنزيل 1.5 مليار تنزيل، في الربع الذي انتهى في 31 مارس تم تنزيل التطبيق 315 مليون مرة وهو أعلى عدد من التنزيلات لأي تطبيق في ربع السنة، نعم إنه تطبيق الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في التاريخ.
مع وجود جيش من المشجعين المخلصين يائسين للحصول على طريقة جديدة للتعبير عن أنفسهم وهم عالقون في المنزل، حقق تيك توك مؤخرا انتصارًا آخر من خلال التعاقد مع كيفين ماير، صانع صفقات ديزني المخضرم كرئيس تنفيذي لها.
يُعرف تعيين “ماير”، الذي قاد إطلاق خدمة دفق الفيديو Disney Plus، المعروف باسم “Buzz Lightyear” داخل ديزني بسبب تبجحه وعزمه على إبداء النية القوية.
وتعتبر هذه الخطوة في غاية الأهمية بالنسبة لهذه الشركة التي تتربص بها فيس بوك وتبحث عن حلول لإيقاف نموها السريع في أقرب وقت ممكن.
إقرأ أيضا:ماذا تعني إعلانات إيقاف الفيديو Pause Ads في يوتيوب؟ويتمتع التطبيق بشعبية كبيرة لدى المراهقين والشباب وهي الفئة التي تتنافس عليها الشبكات الاجتماعية المختلفة، خصوصا فيس بوك وانستقرام وسناب شات.
حتى أن التطبيق أنشأ فئة خاصة به من المشاهير، مع النجوم المراهقين مثل Charli D’Amelio و Addison Rae و Riyaz Afreen، مما أدى إلى اكتساب عشرات الملايين من المتابعين لمزيجهم من روتين الرقص والرسومات الكوميدية.
الآن، لدى سناب شات وفيس بوك أسبابًا أكثر من أي وقت مضى للقلق من صعود التطبيق المملوك لشركة Bytedance، الذي أصبح لاعبًا قويًا بشكل متزايد في الإعلان عبر الإنترنت.
تظهر البيانات المقدمة من شركة Tower Sensor أن تيك توك فاق التطبيقات المنافسة لإجمالي التنزيلات منذ بداية عام 2020.
في مارس على سبيل المثال، نجد أنه تم تنزيل 119 مليون مرة من جوجل بلاي، مقارنة مع انستقرام 49 مليون مرة وسناب شات 26 مليون مرة ويوتيوب 22 مليون مرة عملية تنزيل.
من بين أكثر القضايا إلحاحًا بالنسبة للرئيس التنفيذي الجديد، من المرجح أن تكون التوترات المتزايدة بشأن ملكيتها الصينية وسط تصاعد التوترات بين واشنطن وبكين.
في العام الماضي، بدأت لجنة الإستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة تحقيقًا في أمن البيانات الشخصية لمستخدمي تيك توك.
وقد أعرب المشرعون الأمريكيون عن قلقهم من أن الشركة الأم يمكنها أن تصل إلى البيانات الخاصة بمستخدمي هذا التطبيق.
إقرأ أيضا:عملة STOPELON وخطة تدمير إيلون ماسكردا على ذلك، بدأت ByteDance في فصل تيك توك عن عملياتها الصينية، وادعت في وقت سابق من هذا الشهر أن الشركة الأم يقع مقرها الرئيسي في جزر كايمان.
من شأن توظيف كيفين ماير تراهن الشركة على التوصل إلى حلول مع المشرعين الأمريكيين وابعاد نفسها عن أية مشاكل سياسية، ومن جهة أخرى يتمتع الرجل بعلاقات واسعة مع مشاهير السينما الأمريكية وسيجلبهم إلى التطبيق.
تم الترحيب بتعيين ماير بسرعة من قبل جوش هاولي، السيناتور الأمريكي الذي كان ناقدًا صريحًا للتطبيق ذات الجذور الصينية.
كما حفزت سمعة ماير كصانع صفقات تجارية وبارع التكهنات بأن تيك توك قد يستعد لإجراء عمليات استحواذ لتعزيز مركزه.
لقد لعب أدوارًا رئيسية في بعض أكبر الصفقات الإعلامية لشركة Disney، وهو شخص مجتهد كثيرا في عمله ويقدم الكثير للجهة التي يعمل معها.
لقد ابتعدت الشركة حتى الآن عن صرف الأموال من عمليات الاستحواذ، بصرف النظر عن شراء شركة الموسيقى البريطانية الناشئة Jukedeck و شركة ملصقات الرسوم المتحركة GeoGif العام الماضي.
مع وجود ماير على رأس العمل، فإن الشركة في وضع جيد للحصول على سلسلة من الشركات الناشئة في مجال الإعلام التي قد تبحث عن مستثمرين جدد مع تضاؤل الإمدادات النقدية خلال الوباء.
مشكلة تيك توك حاليا هي قلة المعلنين على منصتها، إضافة إلى أزمة فيروس كورونا التي أثرت سلبا على قطاع الإعلانات الرقمية.
إقرأ أيضا:بدأ العد العكسي لنهاية جوجل بلسيقول الخبراء أن ماير من المحتمل أيضًا أن يعطي الأولوية لصفقات العلامات التجارية القيمة التي يمكن أن تساعد في زيادة تكلفة الإعلانات على الخدمة.
إن مشكلة الأعمال التي يواجهونها هي أن لديهم إمدادًا هائلاً من المستهلكين على النظام الأساسي الذين يتفاعلون مع المحتوى ولكنهم يفتقرون إلى العلامات التجارية التي تنفق المال هناك.
يبدو تعيين ماير رئيسًا تنفيذيًا بمثابة إشارة واضحة على أن تيك توك يريد إقامة روابط أكبر مع صناعة الترفيه الأمريكية.
تقدر أداة Sensor Tower إجمالي إيرادات تيك توك داخل التطبيق لشهر مارس بمبلغ 44 مليون دولار، متخلفة عن 52 مليون دولار لموقع يوتيوب.
حقائق عن تطبيق تيك توك TikTok وسر انتشاره ونجاحه
استحواذ فيس بوك على Giphy والتجسس على تيك توك والمنافسين
كيف سيربح فيس بوك المال من Giphy
تويتر منصة داعش والجماعات الإرهابية
فلتر سناب شات لتغيير الجنس في صالح المثلية الجنسية
