بعد بداية سيئة لمنصة نتفليكس خلال 2022، فقد تمكنت الشركة من تعويض خسائرها من المشتركين، واستطاعت أن تحقق نتائج جيدة خلال الربع الثالث، وهي تتطلع لعام 2023 لمزيد من الإنجازات في ظل وضع اقتصادي عالمي صعب.
تواصل قنوات الوسائط الرقمية تقديم المزيد من خيارات المشاهدة لمشاهدي التلفزيون من خلال البث المباشر والبث عند الطلب.
دمج الإعلانات في نتفليكس والمنصات المنافسة هو الإتجاه الجديد
في الوقت نفسه، فإن انتشار خدمات التلفزيون المتصل المدعوم بالإعلانات (CTV) والخدمات الإضافية (OTT) يمنح المعلنين المزيد من الخيارات في تقديم الإعلانات للمستهلكين.
القصة الأكبر لعام 2023 في الواقع هي دمج الإعلانات في خطط بأسعار منخفضة أو حتى مجانية بمميزات محدودة، وهذا من أجل استقطاب قاعدة كبيرة من المستخدمين الذين يريدون مشاهدة المسلسلات والأفلام بدون دفع مبالغ مالية.
يوفر دمج الإعلانات في هذه المنصات توفير خطط مجانية للمشتركين أو خططا بأقل التكاليف المالية الممكنة وبالتالي الحفاظ على الإنتشار والنمو.
من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي نتفليكس إلى 227 مليون مشتركا حول العالم بنهاية 2022، وتريد الشركة أن تصل يوما ما إلى مليار مشترك وتصل إلى الأرقام التي حققها فيسبوك ومنصات التواصل الأكبر في العالم.
وهذا يعني أن هناك فرصة كبيرة للنمو بالنسبة لهذه الشركة ومنافساتها شرط توفير خدماتها لشريحة كبيرة من المشاهدين ليس لديهم الإستعداد أو الإمكانية لإنفاق عشرات الدولارات شهريا.
إقرأ أيضا:نجاح الإعلانات على فيس بوك ماسنجر يعني قدومها إلى واتسابتزايد المنافسة بشكل كبير بين منصات البث
من المتوقع أيضًا أن تتخذ نتفليكس إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور قريبًا، لذا سيتعين على المزيد من العملاء بشكل عام الدفع مقابل المشاهدة، ستسمح لهم الإعلانات بدفع أقل.
مع أكثر من 51 مليون مستخدم نشط شهريًا، معظمهم في الولايات المتحدة، تفوقت شركة Tubi المملوكة لشركة Fox على جميع توقعاتها الداخلية، وهي تبث حاليا محتوياتها في عدد قليل من الدول وتركز على السوق الأمريكية بالأساس، وتعتمد الخدمة إلى حد كبير على أكثر من 45000 عرض وأفلام في مكتبتها عبر أكثر من 200 قناة مباشرة.
أعلنت شركة Tubi مؤخرا أنها وقعت صفقة مع شركة الترفيه CJ ENM لتعزيز محفظة البث بأكثر من 75 فيلمًا باللغة الكورية و K-Drams.
عززت Tubi أيضًا قائمة برمجتها الأصلية في العام الماضي، بما في ذلك سلسلة TMZ غير مكتوبة وأفلام رسوم متحركة من شركة Bento Box Entertainment الشقيقة المملوكة لشركة Fox.
البحث عن الربحية في زمن الركود الاقتصادي
سيكون البحث عن الأرباح هو الموضوع الرئيسي في العام المقبل، حيث يؤدي التباطؤ في نمو المشتركين والركود الذي يلوح في الأفق إلى إجبار خدمات البث المباشر على تقليص طرق الإنفاق الحر، وسيكون لذلك تأثير كبير على أعمال هذه الشركات.
إقرأ أيضا:مشكلة تطبيق allo mystar وهل تنجح الفكرة في المغرب؟لقد كان عامًا صعبًا بالنسبة لشركات البث المباشر، حيث انخفضت أسهم جميع اللاعبين الرئيسيين بشكل كبير عن العام الماضي، انخفضت أسهم ديزني بنسبة 44٪ حتى الآن في عام 2022 وهي في طريقها إلى أسوأ عام لها منذ عام 1974، بينما خسرت نتفليكس أكثر من 50٪ في عام 2022 (حتى مع ارتفاع سهمها بأكثر من 50٪ منذ يوليو).
ستركز خدمات البث بشكل أقل على جذب مشتركين جدد وأكثر على الاحتفاظ بالعملاء الذين لديهم بالفعل وستقدم خصومات على الإشتراك المدفوع في سبيل ذلك.
قالت ميسا جميل، المحللة في Ampere Analysis، في تقرير حديث لها: “إن عرض الأسعار والمحتوى هما المحركان الرئيسيان للاشتراك والتحرك، فإن طريقة رائعة للمساعدة في الاحتفاظ بالعملاء من خلال التجميع”.
تشبه خدمات البث التلفزيوني المباشر، مثل YouTube TV و Hulu Live و Sling TV، بالفعل حزم الكابل التقليدية، وفي عام 2023 ستبدو تجربة مشاهدة خدمات البث الفردية أشبه بالكابل ما لم تدفع أكثر لتجنب الإعلانات التجارية.
هرب المستهلكون من استخدام الكابل إلى البث على مدار العقد الماضي جزئيًا للاستمتاع بتجربة خالية من الإعلانات التجارية، لكن الإعلانات التجارية وفرت دائمًا مصادر دخل متسقة إلى حد ما (ومربحة للغاية) لشركات الإعلام، وهم يتذكرون ذلك الآن.
إقرأ أيضا:أفضل برومو كود لاين بيت للحصول على 100 دولاربعد نجاح الطبقات المدعومة بالإعلانات في Hulu و HBO Max وغيرهما، انفتحت نتفليكس هي الأخرى على الإعلانات، على أمل أن تعوض الإيرادات الناتجة عن الإعلانات التجارية أسعار الاشتراك المنخفضة.
في العالم العربي لدينا منصة شاهد التي توفر مشاهدة انتاجاتها وأيضا التراخيص الأخرى من الأفلام والمسلسلات مجانا من خلال محتوى مدعوم بالإعلانات ويبدو أن هذا هو التوجه الكبير القادم.
لماذا تتجه السعودية ومصر والإمارات إلى حظر نتفليكس؟
نهاية نتفليكس وخدمات البث في عصر ميتافيرس
الإعلانات ستجعل سهم نتفليكس عظيما مجددا
تراجع مشتركي نتفليكس ليس بسبب كلوت منى زكي
استعد لثورة الدراما الكورية على نتفليكس
قد تكون الإعلانات هي الحل لمشكلة سهم نتفليكس
اربح 33000 دولار مقابل النوم ومشاهدة نتفليكس
