في شتاء عام 2012 كان كيفن لين يبلغ من العمر 13 عامًا، مثل العديد من الأطفال في مثل سنه في الصين، كان مهووسًا بالرسوم المتحركة اليابانية.
مثل بقية الأطفال كان حينها يصل إلى الإنترنت بالفعل ويستخدمها لمشاهدة أفلام الأنمي الياباني والرسوم المتحركة الشهيرة التي تنتج أغلبها في الجارة الشرقية وقد وجد Bilibili.
على عكس يوتيوب والمنصات الأخرى، يتطلب أن تكون عضوا في هذه المنصة الإجابة عن 100 سؤال في مجال الأنمي والرسوم المتحركة وهو ما فشل كيفن في فعله فاستعان مرة أخرى بمحرك بحث بايدو الذي يعد بديل جوجل في الصين.
بمجرد دخوله، اكتشف بسرعة أن بيليبيلي أكثر من مجرد الرسوم المتحركة، يحتوي الموقع على ميزة قاتلة واحدة: التعليقات التي تظهر على الشاشة في الوقت الفعلي.
هذه هي التعليقات التي نشرها المشاهدون، ولكن بدلاً من نقلها إلى قسم منفصل في أسفل الصفحة، يضعها Bilibili أعلى الفيديو مباشرةً.
تطفو التعليقات أثناء المشاهدة وأحيانًا إلى درجة تغطية الشاشة بأكملها، لقد كان تذكيرًا دائمًا بأنه لم يكن يشاهد ذلك بمفرده، بل كان جزءًا من مجتمع أكبر، ولم يتمكن من العيش بدون الميزة منذ ذلك الحين.
قال لين وهو الآن طالب جامعي يبلغ من العمر 22 عامًا ويعيش في مقاطعة تشجيانغ الساحلية الشرقية: “إذا كنت أشاهد فيديو Bilibili بدون تلك التعليقات، أعتقد أن شيئًا ما قد يكون خطأ: إنه ليس بيليبيلي كامل”.
إقرأ أيضا:العملات الرقمية الفائز الأكبر من حظر أونلي فانز للمحتوى الإباحيإنه نموذج لأشخاص يستخدمون المنصة منذ سنوات من مراهقتهم إلى شبابهم، وهو ما يدل على أن عشاق الأنمي والرسوم المتحركة أوفياء لعاداتهم ولهذه الصناعة.
تأمل الشركة التي يقع مقرها في شنغهاي، المدرجة في بورصة ناسداك منذ عام 2018، في الاستفادة من جاذبيتها السائدة المتزايدة من خلال إدراج ثانوي في هونغ كونغ.
ستجمع منصة الفيديو الصينية Bilibili حوالي 2.6 مليار دولار في إدراجها القادم في هونج كونج، وقالت شركة التكنولوجيا المدرجة في بورصة ناسداك يوم الثلاثاء إنها ستسعر 25 مليون سهم ستصدر بسعر 808 دولارات هونغ كونغية للسهم.
وقالت بيليبيلي إن هذا يترجم إلى حوالي 104.06 دولارات لكل سهم أمريكي.
ومن المتوقع أن يصل إجمالي العائدات من الإدراج إلى 20.2 مليار دولار هونج كونج (2.6 مليار دولار)، يمكن أن يرتفع هذا الرقم إذا قررت البنوك الاستثمارية المكتتب بها تفعيل ما يسمى بخيار زيادة التخصيص لإصدار 3.75 مليون سهم أخرى.
منذ إطلاقها في عام 2009، نمت Bilibili لتصبح واحدة من أكثر الأسماء شهرة في بث الفيديو في الصين.
يتواجد على المنصة الآن 54 مليون مستخدم نشط يوميًا، يقضون في المتوسط حوالي 75 دقيقة على المنصة كل يوم.
معظمهم من ما يسميه بيليبيلي الجيل زد + والذي تعرفه الشركة على أنهم أشخاص ولدوا بين عامي 1985 و 2009، وكثير منهم نشأ مع الموقع.
إقرأ أيضا:4 اجراءات من ميتا لحل مشكلة تراجع عائدات وأرباح فيسبوكعلى مر السنين وجد لين أن المنصة قد توسعت لتشمل محتوى أكثر من مجرد الرسوم المتحركة، أصبحت مقاطع الفيديو التي أنشأها المستخدمون والمعروفة باسم “up zhu” أو القائمين بالتحميل قوة خاصة بهم.
تشمل الموضوعات القصص المصورة والألعاب والميمات والمزيد، وغالبًا ما يجد المشاهدون أنفسهم يتلقون مقاطع فيديو لم يعرفوا بوجودها.
يضيف لين: “لا أعرف ما الذي ستوصي به بيليبيلي اليوم، ربما بسبب تحليل البيانات الضخمة أشعر أنه يعرف ما أحبه”.
قالت الشركة أنه بحلول الربع الأخير من العام الماضي لديها 1.9 مليون منشئ محتوى يساهمون بأكثر من 5.9 مليون مقطع فيديو شهريًا.
قال مصمم الجرافيك البالغ من العمر 25 عامًا والذي استخدم Bilibili لمدة سبع سنوات، إن منشئي المحتوى يبتكرون مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستمرار لإبقاء المشاهدين على اتصال، فيما تستخدم المنصة خوارزميات متقدمة لاقتراح المحتوى المناسب فعلا.
تحتوي المنصة أيضا على مقاطع فيديو بث الألعاب والموسيقى والمسابقات الترفيهية وهي تتحول إلى يوتيوب فعلا لكن مع تركيز على الأنمي والرسوم المتحركة التي تبرز في الرئيسية.
يقول الخبراء إن جهود Bilibili في التشجيع على رفع مقاطع الفيديو المبتكرة والحصرية هي جزء من استراتيجيتها الأساسية.
والهدف هو الاحتفاظ بالمستخدمين المخلصين من خلال إنشاء “رابطة عاطفية وثيقة” و “بناء جو مجتمعي فريد” وليس فقط عرض محتوى الرسوم المتحركة.
إقرأ أيضا:غرامات تتجاوز 40 ألف دولار تنتظر قنوات يوتيوب المخالفة في 2020ساعد المحتوى الأصلي المعزز لـ Bilibili الموقع على جذب المزيد من مشاهدي الفيديوهات الطويلة، في ظل المنافسة المتزايدة من منصات أخرى ومنها تطبيقات مثل تيك توك و Douyin التي تركز على المقاطع القصيرة.
ومع ذلك لا تزال المنصة التي تقدر قيمتها حاليًا بأكثر من 36 مليار دولار أمريكي، في مرحلة مبكرة فقط من تحقيق الدخل من مستخدميها.
رغم أن المنصة تعرض الإعلانات خصوصا في الرئيسية والأقسام وربما أيضا في المحتوى نفسه، إلا انها لا تزال شركة خاسرة ولا تربح.
اتسعت الخسائر الصافية من 1.3 مليار يوان (200.8 مليون دولار أمريكي) في عام 2019 إلى 3.1 مليار يوان في عام 2020 وزادت نفقات التشغيل بنسبة 123 في المائة على أساس سنوي إلى أكثر من 6 مليارات يوان.
على الرغم من كونه معروفًا كموقع فيديو، فإن Bilibili تحقق أقصى استفادة من أموالها من ألعاب الهاتف المحمول، والتي شكلت 40 في المائة من إيراداتها العام الماضي.
ساهمت خدمات الفيديو ذات القيمة المضافة (VAS)، بما في ذلك البث المباشر والاشتراكات المتميزة بنسبة 30 في المائة.
ومع ذلك، في الربع الرابع من عام 2020 تجاوزت VAS ألعاب الهاتف المحمول كأكبر مولد مبيعات لشركة Bilibili.
لزيادة أرباح الفيديو، أصبحت الاشتراكات المدفوعة جزءًا أساسيًا من إستراتيجية Bilibili أطلقت المنصة برنامج العضوية المتميزة في عام 2016، والذي كان يضم 14.5 مليون عضو في عام 2020، بزيادة 91 في المائة عن العام الماضي.
من أجل زيادة العائدات والوصول إلى الربحية تحتاج الشركة إلى المزيد من الأموال للتسويق وتحسين خدماتها وإنتاج المحتوى الأصلي وهو ما دفعها لطرح المزيد من الأسهم لجمع التمويل.
قال تشين الرئيس التنفيذي لشركة Bilibili ذات مرة إن إدخال العضوية المميزة أثار “حالة من الذعر الشديد في المجتمع”، وهو ما لم يتوقعه.
قال في مقابلته عام 2019 مع LatePost: “في البداية اعتقدنا أنه سيكون على ما يرام لأننا لم نقلل من تجربة المستخدم للأعضاء غير المتميزين”، “لكن هؤلاء المستخدمين كانوا قلقين من أن [نحن] أصبحنا سيئين ولم نعد نحبهم بعد الآن”.
انضمت Yoyo Guan، وهي محترفة مصرفية تبلغ من العمر 30 عامًا في قوانغتشو، إلى Bilibili في عام 2012.
اعتادت أن تقضي ساعات في مشاهدة مقاطع الفيديو الموسيقية للأنمي ومحتويات الرسوم المتحركة والكوميكس والألعاب الأخرى على الموقع.
اليوم ومع ذلك لم يعد Bilibili جزءًا من روتينها اليومي بعد أن لاحظت أن الموقع حذف بعض مقاطع الفيديو المقرصنة والمحتوى المثير للجدل الذي يعتبر غير لائق.
قالت: “كان بيليبيلي بمثابة تلسكوب بالنسبة للمستخدمين مثلي لرؤية العالم ولكن الآن ربما يكون مجرد مرآة”، “بيليبيلي مليء بالطاقة الإيجابية الآن”.
من غير المتوقع أن تفشل هذه المنصة أو تتراجع فقد قال بعض المستخدمين إنهم ما زالوا يجدون أن Bilibili منصة أكثر تنوعًا من المنافسين.
تنزيل تطبيق QooApp مجاناً: ألعاب مسلسلات الأنمي
تحميل لعبة BTS Universe Story مجانا وبرابط مباشر
أسرار نجاح t-online الموقع الإخباري الألماني الأكثر ربحية
هذه أرباح أعضاء فرقة الكيبوب BTS بعد اكتتاب Big Hit Entertainment
فيديوهات يوتيوب القصيرة YouTube Shorts منافس تيك توك
