الإعلانات المدفوعة هي الحل
الربع الرابع من كل عام هي الفترة الأفضل على مدار السنة في التسوق الإلكتروني، حيث تحقق المتاجر الإلكترونية ايرادات أكبر و هناك إقبال أفضل من المتسوقين على الشراء خصوصا و أنها فترة موسم الأعياد الميلادية التي تشهد موجة من الإقبال على المنتجات المختلفة في القارة الأوروبية و أمريكا الشمالية و الدول الأخرى و المسيحيين العرب.
و بالطبع فهذه الفترة مهمة جدا للمتاجر الإلكترونية في مختلف ادول العالم بما فيها الأسواق المحلية و التي تقدم أقوى عروض التخفيضات، كما أنها فرصة مهمة جدا للمسوقين بالعمولة الذين يربحون عمولتهم من كل مبيعة تتحقق عن طريقهم لما يسوقون له سواء كتبا إلكترونية أو هواتف و لوحيات و تلفزيونات و المستحضرات النسائية و الملابس المختلفة و الأجهزة المنزلية .. الخ.
و تتجه الشركات و المتاجر الإلكترونية و حتى المسوقين المستقلين للإنفاق أكثر على الحملات الإعلانية بمحركات البحث و مواقع التواصل الإجتماعي و مواقع الويب الأخرى لجلب المهتمين و تحقيق المبيعات و استغلال هذا الموسم أفضل استغلال.
و في هذا المقال سنتطرق إلى أهمية الحملات الإعلانية في الربع الرابع من كل عام و كيف يستغلها بالفعل هؤلاء لتحقيق مبيعات و ايرادات أكبر.
- التحضير للموسم مبكرا
تضع الشركات و الجهات المشاركة في حصاد الربع الرابع خططها خلال شهر أغسطس أو في وقت مبكر من سبتمبر، و قد لاحظنا هذا العام أن المنافسة على إعلانات الجمعة الأسود Black Friday قد بدأت فعليا منذ 27 سبتمبر الماضي، من خلال استخدام هذه الكلمة المفتاحية في الحملات الإعلانية و وصف الإعلانات الكتابية مع البنرات المرئية.
إقرأ أيضا:كيف يتجسس فيس بوك عليك من خلال الميكروفون؟ ولماذا؟و بالمقارنة مع العام الماضي فقد بدأت الشركات في بدء الحملات الإعلانية للجمعة الأسود Black Friday ابتداء من 26 أكتوبر ما يعني بالفعل أن المنافسة هذا العام ستكون شرسة و هناك وعي أكبر بأهمية هذه الفترة بالنسبة لهم.
- زيادة الإنفاق بقوة في هذه الفترة
مع ازدياد فرص تحقيق مبيعات و أرباح أكبر تسعى الشركات و الأفراد المسوقين إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات المدفوعة في هذه الفترة الذهبية من السنة.
و في هذا الصدد نجد أن 34% من ميزانية الإعلانات السنوية يتم إنفاقها اجمالا في هذه الفترة بالضبط و هي في ازدياد سنويا، و بالنسبة لبعض المتاجر الكبيرة مثل أمازون فهي تخصص 45% من ميزانيتها السنوية لهذا الموسم و هناك متاجر موسمية تنفق أكثر من 85% بنفس الفترة.
و ليس هذا فقط بل إن تكلفة النقرة تزداد هي الأخرى بنسبة 7.9% عن بقية أرباع السنة و هذا نتاج للمنافسة و سعي المسوقين و الشركات لعرض اسعار أكبر على النقرات كي تحقق إعلاناتهم مشاهدات أكبر في هذه الفترة.
لذا لا مجال في هذه المنافسة لمن يحددون سعر النقرة أن يكون ما بين 0.02 و 0.10 سنت و كلما حددت سعرا أكبر كلما منحت البرامج الإعلانية لحملتك أولوية و حرصت على جلب المستهدفين الأكثر استعدادا للشراء.
إقرأ أيضا:كيف تشاهد أفلام ومسلسلات نتفليكس مجانا وبشكل قانوني
- التركيز على الإعلانات في Google AdWords
يتيح لك برنامج Google AdWords عرض الإعلانات النصية و المرئية المتخصصة للمتاجر الإلكترونية على صفحات نتائج البحث في جوجل، و من المعلوم أيضا أنه يعرض إعلانات المعلنين على صفحات المواقع الناشرة لإعلانات أدسنس.
و يعد هذا البرنامج الأفضل في الوقت الراهن للمتاجر و المسوقين، حيث يفضل الناس قبل الإقدام على الشراء البحث في جوجل أولا و هو ما تستغله جيدا أفضل المتاجر الإلكترونية.
محرك بحث Bing يعد من أفضل الخيارات بالنسبة للمتسوقين في الولايات المتحدة الأمريكية و كندا و تستثمر أمازون و منافسيها و المسوقين المحترفين جزءا جيدا من الميزانيات الإعلانية على عرض الإعلانات الخاصة بهم في نتائج بحث بينج و ياهو.
لذا إن كنت تستهدف جمهورك في البلدان الأجنبية لا تتجاهل هذه الشبكة الإعلانية لأنها ستساعدك بالفعل في الوصول إلى شريحتك بأقل منافسة من Google AdWords.
- تحسين مهارة كتابة الإعلانات
تكلمنا سابقا عن كيفية كتابة إعلانات ناجحة، و من اللازم بالفعل أن تحسن هذه المهارة لديك و لأنه في هذه المدة من السنة يلجأ الجميع للترويج لعروض التخفيض استغل أنت أيضا هذه النقطة.
إقرأ أيضا:كيفية كسب المال من بث الألعاب على فيس بوك Facebook Gamingفمثلا يمكنك الإعلان عن منتج معين معروف بسعر 500 دولار تتيحه عن طريقك و باستخدام كوبون معين بسعر 300 دولار فقط، هذا مشجع ليتلقى الإعلان نقرات أكبر و يرسل لك مبيعات و تحويلات فعالة.
و يمكنك أيضا اعتماد صيغة الإعلان الأقل تكلفة و الأكثر تحويلا سواء إعلانا نصيا كان أو مرئيا.
نهاية المقال:
الحملات الإعلانية على الويب تعد الوسيلة رقم 1 بالنسبة للمتاجر الإلكترونية و المسوقين خلال الربع الرابع لتعزيز المبيعات و الإيرادات في ظل موسم الأعياد الميلادية و التسوق العالمي الذي يشهد تخفيضات مغرية و عرض أحدث منتجات السنة بأفضل الأسعار الممكنة، و بالتالي فتجاهلها في خطتك التسويقية هو بمثابة خطأ كبير يظهر جليا في الايرادات و المبيعات عند المقارنة مع المنافسين.
